En hög andel egna märkesvaror är ett viktigt inslag i Axfoods strategiska mål att vara det mest lönsamma bolaget på den svenska dagligvarumarknaden. Idag har Axfood den största andelen egna märkesvaror i branschen. En offensiv satsning på det nya koncerngemensamma varumärket Garant en central del av Axfoods strategi. I ambitionen med Garant ingår hållbarhetsdimensionen, som att inom Garant Ekologiska varor utveckla ett bra och prisvärt sortiment av ekologiska livsmedel.
Axfood med i hela kedjan
Egna märkesvaror skiljer sig från det övriga sortimentet på så sätt att här finns Axfood med i hela utvecklingsprocessen, i beslut om innehåll samt vid kvalitetsgranskning, kontrollprogram, förpackningsdesign och så vidare. Miljöegenskaper och sociala hänsyn är en självklar del i den processen och i Axfoods kvalitetstänk. Samtliga leverantörer av egna märkesvaror förbinder sig via ramavtal att följa Axfoods uppförandekod.