En hög andel egna märkesvaror är ett viktigt inslag i Axfoods strategiska mål att vara det mest lönsamma bolaget på den svenska dagligvarumarknaden. Idag har Axfood den största andelen egna märkesvaror i den svenska dagligvaruhandeln. Målet är att andelen ska öka till 25 procent av försäljningen vid slutet av 2010.
Axfoods egna märkesvaror utgörs av varumärkena Willys, Hemköp, Garant, Garant Ekologiska varor, Aware, Eldorado som är lågprismärket inom livsmedel, Func (batterier, glödlampor med mera) och Fixa (köksutrustning).
Garant det lyhörda varumärket
Garant är ett koncerngemensamt varumärke som lanserades 2009 och säljs i alla Axfoods butikskedjor. Garants produktsortiment hör hemma i mediumsegmentet, det vill säga att det kvalitetsmässigt har minst samma kvalitet som ledande märkesvaror, men med ett pris som är 10–15 procent lägre. Visionen bakom varumärket är att det ska bli branschens mest lyhörda varumärke – och att varorna ska ge mer valuta för pengarna. Läs mer på www.tyckomgarant.se.
Garant ekologiska varor
Axfoods ekologiska sortiment lanserades 2008 under varumärket Garant Ekologiska varor. Sortimentet rymmer idag drygt 70 produkter och alla uppfyller kriterierna för Krav- eller EU-ekologisk certifiering. För mer information se www.tyckomgarant.se. produkterna hittar du under rubriken Produkter - Ekologiskt.
Rättvisemärkta egna märkesvaror
Det egna varumärket Aware är en serie rättvisemärkta produkter som säljs på Hemköp, Willys, Willys hemma och PrisXtra. Under 2009 lanserades serien, exempel på produkter är kaffe, te, choklad och apelsinjuice. Läs mer om Aware.