En hög andel egna märkesvaror är ett viktigt inslag i Axfoods strategiska mål att vara det mest lönsamma bolaget på den svenska dagligvarumarknaden. Idag har Axfood den största andelen egna märkesvaror i den svenska dagligvaruhandeln.
Axfoods egna märkesvaror utgörs av varumärkena Willys, Hemköp, Garant, Garant Eko, Garant Såklart, Aware, Eldorado som är lågprismärket inom livsmedel, Func (batterier, glödlampor med mera) och Fixa (köksutrustning).
Garant - koncerngemensamt mediummärke
Garant är ett koncerngemensamt varumärke som lanserades 2009 och säljs i alla Axfoods butikskedjor. Garants produktsortiment hör hemma i mediumsegmentet, det vill säga att det kvalitetsmässigt har minst samma kvalitet som ledande märkesvaror, men med ett pris som är 10–15 procent lägre. Visionen bakom varumärket är att det ska bli branschens mest lyhörda varumärke – och att varorna ska ge mer valuta för pengarna. Läs mer på www.tyckomgarant.se.
Garant ekologiska varor
Axfoods ekologiska sortiment lanserades 2008 under varumärket Garant Ekologiska varor. Sortimentet rymmer idag drygt 70 produkter och alla uppfyller kriterierna för Krav- eller EU-ekologisk certifiering. För mer information se www.tyckomgarant.se. Produkterna hittar du under rubriken Produkter - Ekologiskt.
Garant Såklart - klimatkompenserade varor
I februari 2011 lanserades det egna varumärket Garant Såklart. Varumärket står för ett nytt sätt att ta ökad hänsyn till klimatet och minimera miljöpåverkan. De nio produkterna som är först ut i serien är skonsamma för användaren. De är fria från parfym och allergen och har därför märkts med rekommendation från Astma- och Allergiförbundet. Samtliga produkter är även Svanenmärkta.
Garant Såklarts produkter är klimatsäkrade vilket innebär reducering och kompensering av all klimatpåverkan. Läs mer om Garant Såklart här.
Rättvisemärkta egna märkesvaror
Det egna varumärket Aware är en serie rättvisemärkta produkter som säljs på Hemköp, Willys, Willys hemma och PrisXtra. Under 2009 lanserades serien, exempel på produkter är kaffe, te, choklad och apelsinjuice. Läs mer om Aware.