Pressmeddelande

Axfood rensar bland egna varumärken för att stärka koncernens olika butikskedjor och därmed möjliggöra billigare produkter för konsumenten. Märkesvarorna i den nya varumärkesportföljen är dels kedjeunika, dels koncerngemensamma. Omsättningen av egna märkesvaror ska år 2005 ha ökat från dagens 4 till 15 procent.

Den nya varumärkesportföljen innehåller sex olika märken, vilket är en reducering från de 15 som följt med in i verksamheten vid bildandet av koncernen. Tre av de sex är kedjeunika varumärken och tre blir koncerngemensamma. De kedjeunika är Vårt eget för Hemköp, Spar för Sparbutikerna och ett nytt märke för lågpriskedjan. Varumärket för lågpriskedjan blir det samma som namnet på hela kedjan vilket inte är beslutat ännu. De koncerngemensamma varumärkena blir Garant som är ett premiummärke, Godegården som likt de kedjeunika har en A-märkesposition och konkurrerar med märkesledarna samt Eldorado som blir lågprisalternativet. - Vi ska stärka produktkonceptet inom våra butikskedjor och erbjuda konsumenterna billigare produkter. Det här ska i sin tur leda till ökad lönsamhet för Axfood, säger Petra Axdorff, vd Private Label, Axfood. Som underlag till varumärkesportföljen ligger undersökningar som visar hur konsumenterna uppfattar koncernens olika varumärken. Parallellt med utvecklandet av varumärkesportföljen har också en kvalitetsstrategi tagits fram för att säkerställa kvalitetskraven på de egna märkesvarorna.